Bedrägerier, sluttande plan och ljuspunkter som raskt släcks ner. MI:s Lars Nylin om det kärva livet som artistmoderator på sociala medier.
Varje morgon samma frustrerande rapporter för oss som sysslar med artist-PR på sociala medier.
I bästa fall berättar tipsare/visselblåsare i dagens första post om fejkkonton, oftast ganska lätta att bli av med efter en omgång anmäl och blockera till frukost. I värsta fall är det någon som fått förfrågningar om att låna ut pengar, i vissa fall med tragiska följder när fans känt sig smickrade av att fått direktkontakt med, tror man, sin artistfavorit. Allt medan man som ansvarig för artistkonton får städa upp efter inlägg från sagda fejkkonton på grupper och sidor, oftast ganska lätt utfört men sagolikt tröttsamt.
I förra veckan kom rubriker om en liten ljuspunkt i detta ständiga mörker. Ett par från Skåne dömdes till fängelse i Hässleholms tingsrätt efter att under två års tid ha lurat totalt åtta godtrogna på miljoner kronor genom att fejka identiteter på artister. Petra Marklund, Lena Philipsson, Lisa Miskovsky och Lotta Engberg var några som dragits in i just det här fallet efter att det gjorts inviter på Messenger och WhatsApp.
Ett påstått scenario var att artisten efter skilsmässa akut tvingats sälja sitt hus i Italien och behövde pengar till bland annat tullavgifter. Ett annat offer lurades att göra 15 olika betalningar under åtta månaders tid, från 2 000 till 9 500 kronor per gång, totalt 67 000. I ett tredje fall hade offret uppvaktats med avklädda bilder på artisten i fråga.
När jag frågar runt bland andra som arbetar med artister på sociala medier är åsikten samstämmig: det blir bara värre och värre. ”Det har tyvärr ökat markant de senaste åren, man önskar att man slapp skiten” säger en.
Den lilla ljuspunkten med det nämnda fallet i Skåne slocknar snabbt, nästa stund hör jag om nya fall någon annanstans.
Med all säkerhet är vi aktiva på ett plan som sluttar mer och mer. Framförallt på Facebook är ju var och vartannat kommersiellt inslag numera fejk eller tveksamt. Totalt för trafiken på internet talas det om att mer än 50% görs av botar och att 35% av dessa är skadliga botar. Varför skulle oskyldiga artistsidor inte drabbas?
Nämnde jag TikTok? Nej, av det enkla skälet att jag personligen inte är aktiv på tjänsten. Kanske lika bra det, enligt F-Secure, ledande på cybersäkerhet, är bedrägerierna vanligare där än på andra sociala medier, 60% av aktiva på TikTok anser sig ha noterat eller drabbats av bedrägeri, enligt F-Secure.
Att TikTok och andra sociala mediejättar inte agerar trots dessa bisarra och ovedersägliga fakta har en enkel förklaring.
– Att de stora sociala medie-jättarna inte bryr sig kan bara ha en förklaring: det kostar mer att göra något åt problemet än att sticka huvudet i sanden, antingen i form av ökade modereringskostnader eller uteblivna intäkter, säger experten Karl Emil Nikka till EFN Ekonomikanalen.
I dagarna kom tydliga fakta om det med uteblivna intäkter. Dokument som nyhetsbyrån Reuters kommit över visar att 10% av intäkterna för Facebooks och Instagrams ägarbolag Meta år 2024 kom från bluffannonser. Det motsvarade det året 150 miljarder kronor. 150 000 000 000! Sjukt. Häpnadsväckande. Bisarrt. Välj själv invektiv.
Meta räknar enligt Rueters med att framgent få betala runt en miljard dollar årligen i böter eller straffavgifter. Intäkterna på bedrägerierna bedöms vara betydligt än ”kostnaden för några regulatoriska förlikningar för bluffannonser” som det beskrivs i dokumentet.
Runt hörnet väntar deepfake och röstkloning, så att du som fan får ett videosamtal där du pratar ”live” med ”din artist”.
I det perspektivet blir problemet med dagens fejkartister något klart marginellt.
Vi befinner oss liksom längst ute på svansarna av internets galaxer av dynga.
Men vad göra, vi vill ju att våra fans ska nås av all den fantastiska musiken, alla berättelser och bilder, och ännu har ingen gett oss några bra alternativ till att bygga communitys som slår ut Metas.
Det är bara att bita ihop och fortsätta moderera medan man ber en still bön att godtrogna fans (för det måste ju också sägas att naiviteten ofta är förvånande) inte drabbas ekonomiskt av bluffspelet och att artisterna inte tröttnar på soppan de ständigt får skvalpa runt i.
*
Nu även The xx till Way Out West. Jag börjar få för mig att min önskelista läckt till de ansvariga.
*
För mig får The Ark gärna göra comeback varje år.
*
Sverigetopplistan fyller 50 år på fredag 14 november. Missa inte reportage om listans start här på MI.
*
Trevligt med Peter Le Marc i Swedish Music Hall of Fame. Hög tid, tycker en lätt generad före detta juryordförande.
Lars Nylin
