MI:s Lars Nylin får en fråga om Zara Larsson som börjar bli allt lättare att besvara.
”Fattar vi i svenska branschen hur stor Zara Larsson har blivit utomlands?”
När min vän plötsligt hasplar ur sig detta över tikka masalan häpnar jag först. Vännen har en lång bana i musikindustrin bakom sig och jag tycker efter 18 års branschresa med Zara Larsson att hon är en total självklarhet såväl som artist och inte minst som exportfenomen.
Men jag behöver inte tänka efter mycket för att fatta vad vännen menar. Sedan genombrottet med Lush Life 2015 (summerat här https://shorturl.at/A9B0i) har Zara Larsson i krasst kommersiell synvinkel i långa perioder varit främst ett svenskt fenomen.
I Sverige har hon regelbundet spätt på bilden av hur det 10-åriga fenomenet i Talang 2008 med oerhörd begåvning och driv och assistens av första Laila Bagge och sedan Ola Håkansson blev Zara med svenska folket.
Det har blivit rader av Grammisar och listettor. När hon 2016 fick Musikexportpriset och utsågs till en av världens mest inflytelserika unga av TIME cementerades på något vis bilden hos många att hon var en fixstjärna även ute i världen. Även så bland många av oss branschpersoner.
Men så har det ju inte riktigt varit. Undantagen med globala toppar, som Symphony med Clean Bandit år 2017, har varit få jämfört de gånger det bubblat bra, men inte så värst mycket mer. Det har blivit lätt att, som min vän, fram till nu se Zara som världsberömd mest i Sverige.
Men nu är det hög tid för svenskar och andra att tänka om. 2025 började alla de kurvor som planat ut kring Zara peka uppåt, uppåt, uppåt – och det bara fortsätter.
Läsaren av detta känner säkert redan till allt, men för säkerhets skull: nämnda Symphony blev 2024 plötsligt ett viralt fenomen och Zara-kopplade surrealistiska delfiner svepte över TikTok även genom 2025. Lush Life kom rasande stark tillbaka hjälpt av samma tjänst. Hon nominerades till en Grammy för Midnight Sun och turnerade sedan tillsammans med kanadensiska stjärnan Tate McRae. Stateside med brittiskan PinkPantheress blev största listframgången hittills i USA och toppade Spotifylistan.
Som en följd gör Zara just nu 32 spelningar i Nordamerika. Inte på de största ställena, vi talar nivå 2500 i kapacitet, men det är utsålt och alla sorters media hyllar henne, kallar henne en popsensation, jämför med ABBA mania, rubbet. Den 29 april belönas hon på galan Billboard Women in Music i Los Angeles med pris för ”Årets genombrott”.
Visst. Zara Larssons internationella genombrott är ett faktum. 100%. Vi får just nu ett ett namn att addera till raden ABBA, Roxette, Ace of Base, Avicii och självklart Max Martin som svenska popbegrepp bekanta lite överallt på klotet. 66 miljoner lyssnare på Spotify, svenskt rekord med råge, understryker känslan.
Om något fattas för att nå 101%? Möjligen en riktig global megahit där hon själv har allt fokus, helt själv står för budskapet.
Att kapaciteten finns märks på åtskilliga ställen på Midnight Sun. Det känns just nu som en tidsfråga innan även detta sistnämnda ynka frågetecken sker.
*
Rekommenderad uppföljning: Zara Larsson – Up close (Prime), 90 minuter privat Zara, Zara Larsson – nu eller aldrig (TV4 Play), en snabbkurs i popresan Zara Larsson.
*
Zara Larssons karriär från vinsten i Talang 2008 fram till nu är lika lång som denna version av Musikindustrin.se, men hon är ändå bara 28 år. Fascinerande.
Lars Nylin
