Vi är tre månader in i 2026, och Daniel Johansson tycker det känns som om mer har hänt under de här månaderna än vad som hände under hela förra året.
Något händer just nu i den globala musikindustrin. Vi befinner oss i en förändringsfas som jag tror väldigt många av oss har svårt att överblicka och fullständigt förstå, och allt detta påverkar självklart den svenska musikbranschen direkt .
Det har sagts många gånger tidigare, den här branschen är alltid i ständig förändring, med teknikskiften, ny lagstiftning, trender och ekonomisk påverkan, som hela tiden sliter och drar i musiken. Men genom historien har det ofta gått i någorlunda prediktiva cykler, som man åtminstone kunnat greppa översiktligt.
Efter att ha haft lite begränsat med tid att följa utvecklingen i branschen under ett par veckor, dels på grund av vabbande och dels på grund av att jag själv fick luftvägsinfektionen från helvetet, konstaterar jag att det är svårare än någonsin att hänga med.
Jag har byggt upp en rätt effektiv ”scanning” av vad som händer hela tiden, med hjälp av Google Alerts, mängder av nyhetsbrev, och självklart AI senaste två åren. Men när jag satte mig ned med de sådär 600 nyheter som bara låg och väntade i min automatiserade MI-mapp efter lite frånvaro, insåg jag att den här takten har jag nog inte varit med om tidigare. Och då har jag ändå skrivit nyheter och analyser till branschen i över 25 år.
Och det slog mig att om någon, med ett uppdrag att göra just det, bevaka branschens utveckling här på MI inom ekonomi, tech, streaming etc, inte kan vara frånvarande ett par veckor utan att lite ”tappa kollen”, hur är det då för alla andra som har riktiga arbetsuppgifter ute i branschen?
Hur i hela friden ska artister och låtskrivare ha tid att kunna hänga med?
Här på MI är vi ett team på tre frilansande personer som hela tiden hjälps åt, självklart med fokus på den svenska branschen, men det händer så oerhört mycket just nu runt om i världen som kommer få stor betydelse för svenska rättighetshavare.
Nya domar, nya releaser av AI-modeller, nya uppköp av bolag och kataloger, ett Spotify som verkar släppa nya betafunktioner var och varannan dag (skriver bland annat om funktionerna Artist Profile Protection och SongDNA på annan plats), och till det sådär 120 000 nya låtar varenda dag.
Visst, i någon mån har det alltid varit så här, men den här takten vete tusan om jag upplevt tidigare. Den här veckans notisartikel är en av de längsta någonsin, med mängder av nyheter som kan vara intressanta för den svenska branschen att känna till.
Jag längtar tills dess att min AI-agent blir fullfjädrad och kan ta hand om mycket av det här. Än så länge har jag inte hittat någon optimal lösning, men det kommer säkert att man mer eller mindre kan trycka på en knapp, och så händer det. Om någon har tips, hör av er.
Men problemet är egentligen inte det. Problemet är vem som faktiskt ska orka ta in allting och skapa någon form av genuin förståelse av utvecklingen, både på individuell nivå och bolagsnivå?
Även större bolag och organisationer har idag svårt att navigera i allt som händer, trots att man sitter på avdelningar som bara har till uppgift att just försöka hänga med. Absolut, det kan ses som ett lyxproblem jämfört med en bransch som för 20 år sen kämpade för sin överlevnad, men jag kan inte låta bli att fundera över om den här takten verkligen är helt nyttig? För musiken? För människorna?
AI effektiviserar, optimerar, gör allt tusen gånger snabbare, men frågan är vad det gör med företagen och individerna?
Branschen (i bred bemärkelse, inklusive alla techbolag och kringverksamheter) rusar just nu, självklart tack vare att det finns mer pengar i omlopp kring musik än det någonsin har gjort. Allt fler ger sig in i musiken, med hopp om framtida avkastning, med en frenesi i bolagsbildande och investeringar som är något utöver det vanliga.
Men, vem ska lyssna på allt?
Tolka mig rätt, jag älskar det jag gör. Det bästa jag vet är att hela tiden försöka följa det som händer och försöka hitta de viktiga delarna, försöka förstå vad det kommer innebära för framtiden.
Men jag känner verkligen med alla er som samtidigt som allt det här händer, med så stora förändringar (hej AI), ska hitta nya artister, marknadsföra ny musik, skapa nya låtar, åka på turné i flera månader, driva företag, träna otaliga timmar på ett nytt stycke inför en konsert, administrera utbetalningar till artister och musikskapare, arrangera festivaler och konserter, skriva nya avtal, managera, fixa metadata, skapa engagerande content, klara av att hantera bandet, följa upp så royalties är korrekta, plugga radio och spellistor, analysera data osv osv.
Det är en otroligt spännande tid, kanske står vi inför det största skiftet som musiken någonsin gått igenom. Men jag tror de flesta av er håller med mig, flödet av nyheter och händelser är enormt…
Nu är min MI-mapp tom i alla fall (i ett par minuter till skulle jag tro). Och så är vi på det igen.
Ses nästa vecka.
Daniel Johansson
daniel@musikindustrin.se
