Under Stockholm Music Week presenterades statistik från rapporten ”A Decade of Discovery: Swedish artists on Spotify 2015–2025”, skriven av Daniel Johansson. Här utvecklar han slutsatserna från rapporten.
Spotify bjöd på tisdagen under Stockholm Music Week in till sessionen Streaming, Discovery & the Artist Perspective, i Fållan på Slakthusområdet. Kollega Lars Nylin var där och rapporterar mer här.
Tanken var att också jag skulle vara där, för att presentera en massa spännande statistik från en ny undersökning jag har gjort tillsammans med Spotify under de senaste månaderna. Mina gallgångar ville annat.
Jag blev akut inlagd på sjukhus efter att ha fått en så kallad ”stas” mitt under programpunkten The Future of Music på Handelshögskolan under fredagen, ingen trevlig upplevelse, och tydligen rätt farligt. Jag ska inte störa er arbetsdag med detaljerna, men efter några dagar fick jag komma hem, allt har gått bra, so far.
Julia Levander, kommunikationschef för Spotify i Norden, tog istället över min presentation, och gjorde det med bravur har jag fått höra i efterhand. Tack Julia.
Bakgrunden till rapporten är helt enkelt att jag här på MI (och i min forskning) under ganska många år skrivit kring de effekter som övergången till streaming har haft på musikbranschen, och Spotify föreslog att jag skulle få dyka djupare i deras data för att kunna skapa en ännu starkare empirisk grund.
Beställningar gjordes till Spotifys datateam, och det som kom tillbaka var långt över mina förväntningar. Detaljerad data exakt över hur det har sett ut för svenska artister under de senaste tio åren, mer data än vad jag har haft tid att kunna analysera (kanske kommer det en uppföljning, vi får se).
Som jag skriver i rapporten, ett stort tack till Spotify för den transparens och öppenhet man visat under det här projektet. Det här är data som inte bara är användbar för den svenska branschen, utan skulle också kunna användas för att förstå vad som skulle kunna hända på marknader som ännu inte har nått samma mognadsgrad som Sverige.
Så, vad säger statistiken? Här en kondenserad lista över de viktigaste resultaten:
– Antalet aktiva svenska artister har mer än fördubblats på Spotify sedan år 2015, från 22 837 till 50 266 artister år 2025 (se rapporten för definition av vad som menas med ”aktiv” artist). Närmare 4 000 nya svenska artister började i genomsnitt släppa musik på Spotify varje år under perioden (exkluderat fejkartister, AI-artister, karaoke, med mera, det vill säga, endast verifierade mänskliga svenska artister).
– Antalet utgivningar, per år, från svenska artister har också mer än fördubblats, från 23 844 år 2015 till 51 234 år 2025. Totalt laddades det upp 576 343 releaser från svenska artister under hela tidsperioden (vilket i sig är en helt makalös siffra, givet att så kallad moodmusik, funktionsmusik och annat är exkluderat).
– Under hela tidsperioden har förhållandet mellan svenskspråkiga utgivningar och utgivningar på andra språk legat på ungefär samma nivå, ca 18-19% av alla utgivningar från svenska artister har varit på svenska, varje år.
– Vilken musik som lyssnas mest på har förändrats radikalt inom Sverige sedan år 2015, då 96% av lyssnandet på de mest populära låtarna skedde på så kallad frontline (nyare än 18 månader). År 2025 var det 50/50, det vill säga katalog har på bara några få år kommit ikapp frontline på den inhemska marknaden.
– Det genomsnittliga antalet månatliga lyssnare för svenska artister (inhemskt och globalt sammantaget) har mer än fördubblats under tidsperioden, år 2015 var det 9 158, medan det år 2025 var 20 848. Här kan det dock vara bra att poängtera att majoriteten av de svenska artisterna år 2025 (90%), hade under 10 000 månatliga lyssnare.
– Antalet artister i det man kan kalla mellan- och toppskikten, när det just gäller månatliga lyssnare, har ökat rejält under tidsperioden, med 300-400%, och det är framför allt de internationella marknaderna som har bidragit till den ökningen.
– Lyssnandet på nya svenska artister (”ny” definierad som att man har börjat släppa musik inom det senaste året) har gått ned tydligt på den inhemska marknaden under de senaste åren, troligen relaterat till det ökade kataloglyssnandet. Sedan år 2020 handlar det om en nedgång med 70%. Det är dock viktigt att påpeka att pandemin utgjorde en anomali, som syns tydligt i statistiken, det är egentligen mer rättvist att jämföra 2025 med 2022 (-50%).
– Även det internationella lyssnandet på nya svenska artister har gått ned under de senaste åren, men 2025 var ett tydligt trendbrott, då det utländska lyssnandet ökade med 31%. Notera att denna analys endast gäller ”nya artister”, enligt tidigare definition. Etablerade artister och katalog har fortsatt öka med en närmast linjär tillväxt.
– Siffrorna bekräftar det som presenterats vid flera tillfällen tidigare, internationella marknader har blivit allt viktigare, inte bara för nya artister utan även för etablerade (se till exempel här och här).
Överlag bekräftar statistiken det som många av oss har haft ”på känn” ett tag. Det är dock först när man faktiskt har siffror på det hela som det kan gå från att enbart vara en känsla, till att bli användbar fakta.
Visst, statistik berättar sällan hela sanningen. Bakom de här aggregerade siffrorna finns säkert en hel del artister och andra som inte riktigt känner igen sig. Men, kanske kan sådan här statistik ändå bidra till att förklara varför det idag verkar vara svårare för en del att ”lyckas” i streamingekonomin än det kanske var för några år sedan.
Den här rapporten inkluderar inte någon genre-analys. Rent teoretiskt är det fullt möjligt att använda data till att även göra en sådan analys, det vill säga, beskriva hur olika genrer har utvecklats under de här 10 åren. Som sagt, kanske återkommer jag med en uppföljning vad det lider.
För mig är det dock ett par resultat som verkligen sticker ut:
– Den enorma ökningen i antalet månatliga lyssnare för artister i mellan- och toppskikten visar att vi har en ny generation artister som har lyckats dra nytta av Spotifys snabba globala expansion. 66% av bruttoutbetalningen (inkluderat samtliga rättigheter) som Spotify gjorde för svenska artisters kataloger under 2025, genererades i utlandet.
– Antalet svenska artister med över 100 000 månatliga lyssnare ökade från 294 stycken år 2015 till 1 180 år 2025. Anmärkningsvärt är att 82 % av dessa svenska artister har inlett sina karriärer efter 2015.
– Den förändrade lyssningen inom Sverige sticker ut, framför allt efter pandemin, där lyssnandet på katalog har gått upp drastiskt samtidigt som lyssnandet på musik från nya svenska artister har gått ned lika drastiskt. Även om jag i rapporten försöker ge några förklaringar till varför det sett ut så här, som till exempel virala trender med kataloglåtar på TikTok, en tydligt mättad inhemsk marknad, med mera, så kan det mycket väl finnas andra förklaringar. Förändringen är dock tydlig.
Är man nyfiken på vad ytterligare den här statistiken innebär, är mitt tips att läsa rapporten (annars blir det här en mycket lång krönika).
Rapporten finns att ladda ned här.
Daniel Johansson
daniel@musikindustrin.se
