Atenzia Records har ofta dominerat dansbandsgenren vid Grammis. Men så även vid Manifestgalan där etiketten i år har tre nominerade i genren. Vi har pratat med Pär Winberg på Atenzia.
Atenzia har tre av fem nomineringar som Årets dansband inför Grammis i april. Men man har också samma utgångsläge inför veckans Manifestgala. Vi hörde av för en 4 snabb med Pär Winberg på det genrenischade bolaget som är baserat i västgötska Kvänum.
Tre nomineringar vardera i Grammis och nu Manifest. Finns risken att ta sådant för givet?
-Det ska man aldrig göra. Vi har valt att fokusera fullt ut på en genre och göra det så bra som möjligt, och då ökar sannolikheten att bli uppmärksammad. Vi arbetar med starka låtskrivare, producenter och band, och har byggt en struktur som gör att vi kan hålla en jämn nivå över tid. Så nej, inget vi tar för givet, men vi är heller inte överraskade. Framför allt är vi väldigt tacksamma för nomineringarna.
Hur stor operation är Atenzia?
-Vi är två personer som driver allt inhouse. Christina (Winberg) ansvarar för administrationen – avräkningar, avtal, produktion, digital distribution, IFPI och NCB. Jag arbetar med det kreativa: musik, A&R, artwork, video, YouTube och sociala medier, samt kontakten med låtskrivare, producenter och artister. The Orchard hanterar distributionen och de har vi självklart ett tajt samarbete med. Vid större satsningar, som exempelvis Melodifestivalen, tar vi in extern hjälp som Clap Your Hands för PR och projektstöd. Kort sagt: två personer i kärnan, med ett etablerat nätverk runt omkring.
Vad har Atenzia på gång 2026?
-Vi ökar takten ytterligare jämfört med förra året. Det kommer nya album med Donnez, Streaplers, BlackJack, Perikles, Titanix och Casanovas, tillsammans med ett stort antal singlar som löpande släpps och senare byggs till album. Roligt att också fått börja jobba med The Refreshments där vi ditribuerar deras kommande album men även arbetar aktivt som A&R-sidekick. Även Erika Jonssons -countrylabel är väldigt kul och något jag hoppas mycket på. Men det finns fler. många fler. Och vi tackar nej till mycket då vi inser vår begränsning. Parallellt har vi startat ett musikförlag. Det är ett naturligt steg eftersom vi redan arbetar nära låtskrivare och aktivt placerar låtar hos våra band. Bland annat arbetar vi med Joakim Arnell och Kingen, där vi redan ser konkreta resultat i form av placeringar hos flera av våra artister. Förlaget är i ett tidigt skede, men har fått en stark start.
AI är ju på allas läppar – märks det i er genre?
-Ja, väldigt tydligt. AI är ett kraftfullt verktyg, särskilt för demos och idéarbete. Och det är absolut inte fel. Jag är inte anti AI om det används på rätt sätt. Och det kommer det att göra framöver självklart. Men i vår genre används det i många fall på ett sätt som är direkt destruktivt. Det produceras stora mängder innehåll med låg kvalitet och extrem utgivningstakt, där fokus ligger på att exploatera algoritmer snarare än att skapa musik som håller över tid. Det slår direkt mot seriösa artister och produktioner. AI kommer att finnas kvar, det råder det ingen tvekan om. Men det behövs tydligare ansvar från plattformarna. Ett rimligt första steg är att märka upp AI-genererat innehåll tydligt, och att inte blanda in det i redaktionella listor eller autospelningar utan att användaren aktivt väljer det själv. Förbud är inte realistiskt, men transparens och ansvar är nödvändigt.
Lars Nylin
Foto Atenzia
