Istället för att fansen bär merch med artistens namn, bär artisten fansens. Det är idén bakom Reversed Merch, ett initiativ från Universal Music Publishing och All Things Live. Först ut att lyfta fram sina fans på tishan är Thomas Stenström.
Med Reversed Merch vill Universal Music Publishing Scandinavia och All Things Live sätta ljuset på superfansens betydelse.
– Fansen är minst lika viktiga för musiken som artisterna själva. Reversed Merch är ett sätt att synliggöra det och uppmuntra fler artister att göra något särskilt för de fans som stöttat dem genom åren, säger Jonathan Fröberg, Creative Manager på Universal Music Publishing Scandinavia i ett pressmeddelande.
Inför kampanjen har Stenströms fans uppmanats att dela med sig av sitt engagemang, genom att skicka in allt från lyssningsdata till personliga berättelser om vilken roll musiken spelat i deras liv. Efter hundratals inskick från hela landet valdes en handfull fans ut att bli en del av artistens officiella merch.
– 99 procent av kraften i musiken står publiken för. Vi som skriver står för resten – ibland löser de den åt oss också. Att stå på scen och höra låtar man hade skrivit även om ingen lyssnade, skriksjungas tillbaka så högt att det bultar i trumhinnorna är helt magiskt, säger Thomas Stenström.
– De där 99 procenten förtjänar sitt namn på t-shirten så mycket mer än vi som står för den sista ynka procenten, fortsätter han.
Reversed Merch är ett större initiativ som löper vidare under året. Thomas Stenström kommer fortsätta att hylla fansen under sin sommarturné och ambitionen är att fler artister ansluter längs vägen.
Läs mer om Reversed Merch här.
Christel Valsinger
