Spotify avslöjade i veckan att man betalade ut 11 miljarder dollar till musikens rättighetshavare under år 2025, en ökning med 10 procent jämfört med året innan. Daniel Johansson spånar kring hur många som egentligen drar nytta av de ökade utbetalningarna.
Charlie Hellman, som är Head of Music på Spotify, avslöjade en del intressanta siffror i ett blogginlägg som publicerades för några dagar sedan. Under år 2025 betalade Spotify ut 11 miljarder dollar till musikens rättighetshavare, vilket innebär att man betalat ut ca 70 miljarder dollar totalt sedan start.
För svenska rättighetshavare har ju 2025 års intäkter påverkats av den avsevärt stärkta kronan, inte minst mot den amerikanska dollarn med en växelkurs som nu ligger under 9 kronor, jämfört med över 11 kronor för ett år sedan.
Det betyder att även om internationella utbetalningar till svenska rättighetshavare ökat i nominella tal under 2025, kan det mycket väl ha minskat i reella tal.
Det vet vi dock först senare i år när Musiksverige sammanställer den samlade statistiken för hela branschen. En dollar som gått ned med nästan 20 procent under året kommer troligen synas rätt tydligt i statistiken.
Spotifys rekordutbetalningar under 2025 beror naturligtvis mycket på det ökade antalet betalande prenumeranter, men kanske ännu mer på de prishöjningar man nu har som ett regelbundet verktyg i verktygslådan.
I augusti gjorde jag en liten analys av hur inflationen i Sverige urholkat värdet av kronan, och att den nuvarande prissättningen av premiumabonnemang i Sverige faktiskt har ett lägre reellt värde än vad ett premiumabonnemang hade 2009.
För rättighetshavarna är Spotifys prishöjningar naturligtvis välkomna, och något som branschen pushade för under många år innan Spotify vågade börja prishöja för att justera mot inflationen.
Spotify är utan tvekan den största ekonomiska motorn för intäkter från den inspelade musiken till skivbolag och artister, musikförlag och musikskapare. Plattformen står globalt för ca 30% av den totala omsättningen relaterad till den inspelade musiken. I Sverige är den andelen betydligt högre.
Ökade utbetalningar är positivt, men hur många drar egentligen nytta av det?
Här finns det en del missuppfattningar kring streamingekonomin, som gör att varje gång Spotify rapporterar om ökade utbetalningar svämmar sociala medier över av artister och andra som uttrycker åsikter av typen: ”Ingenting går till artisterna och musikskaparna”.
Faktum är att om man dyker lite djupare i den data som Spotify presenterar i sin årliga Loud & Clear, är det precis tvärtom. Men, det är otroligt viktigt att man är tydlig med terminologin.
Charlie Hellman skriver i blogginlägget: ”For example, there are now more artists generating over $100k/year from Spotify alone than were getting stocked on record store shelves at the height of the CD era. That’s the real shift and extraordinary progress that these numbers represent.”
Nyckelordet här är ”generating”.
Många medier som inte är branschnördiga sätter likhetstecken mellan ”generating” och ”earning”, men det är självklart två helt olika saker.
Ingen artist får 100% av den utbetalning som ”genererats”, inte ens de artister som äger samtliga rättigheter fullt ut, eftersom det alltid finns någon form av mellanhänder som har rätt till en del av kakan, både på mastersidan och verksidan. Det är så hela ekosystemet är uppbyggt.
Dessutom finns det ofta tiotals, kanske till och med hundratals, olika individer och aktörer som ska vara med och dela på pengarna från en hel artistkatalog när de trillar ner genom systemet.
Statistiken visar att den största tillväxten i ”genererade” utbetalningar sker i den så kallade indiesektorn, det vill säga oberoende bolag, artister signade till dessa, samt DIY-artister. Problemet, om man nu ska använda det ordet, är att mängden artister och utgivningar på Spotify ökar avsevärt mycket snabbare än såväl intäkter som ”genererade” utbetalningar.
Ur ett rent kulturellt perspektiv är det nog fel att använda ordet ”problem”, egentligen är det ju fantastiskt med den enorma mängd musik som skapas runt om i världen (undantaget AI-slop).
Men det gör också att det för varje år som går kommer finnas potentiellt fler och fler artister och musikskapare som blir missnöjda med vad de får i slutändan, när den ”genererade” utbetalningen trillat ner genom värdekedjan.
Det är en omöjlig ekvation helt enkelt.
Med 12 miljoner artister på plattformen, där en bra bit över 80% av låtarna genererar mindre än 1 000 strömmar under ett år, är det ofrånkomligt att många kommer vara besvikna.
Och här kommer det jobbiga: Ännu fler kommer vara besvikna nästa år. Helt enkelt för att antalet spår ökar mer än Spotifys intäkter. Det handlar om 36,5 miljoner nya låtar per år just nu.
Tyvärr läggs ofta mest fokus på alla de som ”genererar” låga utbetalningar, eller inga alls, och i min mening alldeles för lite fokus på den samtidigt ökande massan artister och andra aktörer som faktiskt drar nytta av de ökade utbetalningarna.
År 2023 var det 66 000 artistkataloger som genererade över 10 000 USD i utbetalning från Spotify, samtliga rättigheter inkluderade. Återigen, en utbetalning här är alltså inte en utbetalning till artisten, utan är den totala pengen alla i hela ekosystemet runt omkring en artist ska dela på.
År 2024 hade det ökat till 71 200 artister, en procentuell ökning med 8% från ett år till ett annat. Den här detaljerade statistiken har inte publicerats för 2025 än, men brukar komma med Loud & Clear någon gång i mars.
Varför lägger vi inte mer fokus på alla de artister och musikskapare som faktiskt drar nytta av dessa ökade utbetalningar?
En del artister har lagt upp YouTube-videos för att visa att de trots att de inte är superstora, ändå kan få en bra försörjning från streaming. Dessa videos är dock försvinnande få jämfört med alla som lägger upp videos av typen ”Jag har haft 1 miljon strömmar på Spotify, kolla hur lite betalt jag får”.
Det är nästan som om det skulle vara lite fult att berätta att man faktiskt tjänar bra från Spotify.
Men sanningen är den att vi har tiotusentals artister och musikskapare runt om i världen som i mycket hög grad bärs upp av de intäkter de i slutändan får från Spotifys utbetalningar, och att det finns en helt ny generation artister som knäckt koden för hur man kombinerar TikTok, sociala medier och streaming på ett effektivt sätt.
Här tycker jag att både branschen och Spotify har en superviktig roll att fylla, att fokusera mer på dessa ”lyckade” exempel i den offentliga diskursen, och hur tillväxten ser ut bland alla de som faktiskt drar nytta av de ökade utbetalningarna. Även efter att pengarna har trillat ned genom systemet.
Samtidigt som jag tror det kommer behövas nya trösklar och filtrering på DSP-erna, som till exempel Deezer som nu utesluter 85% av alla strömmar på AI-genererad musik från royaltypotterna.
Det finns naturligtvis en massa annat man kan göra för att skapa rättvisare fördelningsmodeller. Här finns inte utrymme att gå igenom det, men jag har ju skrivit om möjliga förändringar många, många gånger här på MI, det är bara att bläddra här om man är nyfiken.
Svaret på frågan om hur många som drar nytta av de ökade utbetalningarna är följaktligen ”fler” och ”färre” samtidigt. En exakt siffra är så klart omöjlig att ta fram, men jag är övertygad om att när Loud & Clear kommer i mars, så kommer siffrorna visa att ännu fler artistkataloger ”genererat” större utbetalningar.
I absoluta tal är det alltså fler och fler som får en allt större andel av sin försörjning från streaming, för varje år som går. Samtidigt som det i relativa tal, det vill säga i relation till alla som släpper musik, blir färre och färre.
Verkligheten är inte helt enkel ibland.
Daniel Johansson
daniel@musikindustrin.se
