Streamingtjänsten CodaMusic har lanserats, plattformen som fokuserar på indiesektorn och introducerar en så kallad ”artist-centric” modell som mer ska fungera som en social plattform.
Diskussionerna kring hur streamingintäkterna fördelas har gått varma under de senaste åren. Flera streamingtjänster har introducerat olika förändringar, som till exempel trösklar och användarcentrerade modeller.
CodaMusic har varit en snackis i branschen ett tag, och nu är tjänsten lanserad i ett antal engelskspråkiga länder, med över 130 miljoner låtar redan från start. Musiken aggregeras in i samarbete med MassiveMusic (som samlat bolag som 7digital, Musicube och Big Sync Music).
Grundaren Randy Fusee har flera gånger uttryckt det som att bolagets viktigaste arbete inte ligger i de egna intäkterna eller antalet streams som genereras, utan hur mycket pengar de kan driva direkt till artisterna. CodaMusic har själv försökt beskriva tjänsten som ”Instagram med streaming”.
Redan i april i år meddelade indiebranschens licensieringsorganisation Merlin att de ingått licensavtal, och Jeremy Sirota, vd för Merlin, sade då:
– Merlins uppdrag är att skapa nya möjligheter som hjälper oberoende aktörer att nå sin fulla potential. Det här partnerskapet erbjuder en verkligt uppslukande och interaktiv musikupplevelse – inte bara för att förstärka räckvidden för oberoende musik, utan också för att fördjupa relationen mellan artister och deras fans på sätt som aldrig tidigare varit möjliga. Randy och hans team bygger något verkligt unikt, och vi är glada över att få vara en del av denna spännande resa.
CodaMusic skriver på sin webbplats bland annat:
”Men här är sanningen: alla större streamingplattformar betalar ut samma andel av sina intäkter för rätten att sälja streamingabonnemang. Skillnaderna i ersättning per stream är i huvudsak en fråga om skala och antal streams – inte om policy. Så även om vi är stolta över att ligga i topp, anser vi också att det är fel metric att fokusera på.
Det verkliga problemet är inte hur mycket som betalas per stream, utan att streaming i sig inte betalar tillräckligt. Och mindre förbättringar av en i grunden felaktig modell kommer inte att hjälpa. Därför introducerar Coda Music något helt nytt: en direkt ”per fan”-betalning som existerar parallellt med traditionella streamingroyalties, och som ger artister en meningsfull ny inkomstkälla.”
Varje artist får en unik länk som de delar med sina fans. När en lyssnare registrerar sig via den länken kopplas de direkt till artisten. Artistens intäkter baseras sedan på lyssningen från just dessa fans, istället för att blandas ihop i en gemensam royalty-pott. En variant på user-centric alltså.
Utbetalningarna beräknas inte heller huvudsakligen baserat på det totala antalet strömmar, utan sker per fan som artisten har. Enligt Coda Musics egna beräkningar skulle modellen kunna ge upp till 100 gånger högre ersättning jämfört med traditionell streaming för vissa artister.
Man introducerar också samma variant som Tidal tidigare testade, att varje användare kan ge en 1 dollar av sitt streamingabonnemang direkt till en specifik artist. En mindre men lojal fanbas, skulle enligt CodaMusic själva kunna generera större intäkter än miljoner sporadiska streams på olika traditionella plattformar.
De sociala aspekterna är centrala på Coda Music, fans kan interagera med innehåll och andra användare, och ta del av exklusivt material från artister. Användare skapar alltså själva sociala profiler och kan fungera som ”influencers” på plattformen.
Än så länge finns ingen information om när appen kommer bli tillgänglig på andra marknader än där den nu släppts. Det är också värt att notera att prissättningen av abonnemangen just nu ligger i de ”lägre” regionerna, ett vanligt Premium-abonnemang kostar 10,99 dollar medan ett familjeabonnemang kostar 16,99 dollar.
Daniel Johansson
daniel@musikindustrin.se
