Mahad Kalusumu är Creative Director på Today Is Vintage och ligger bakom flera stora kampanjer med bolagets artister, tillsammans med globala varumärken som JBL, Cider och CashApp. MI ville veta mer och bad om 4 Snabba.
Vem är du och hur hamnade du i musikbranschen?
– Jag heter Mahad Kalusumu och är Creative Director på Today Is Vintage — internt kallar vi rollen ”Alchemist”. Jag jobbar med kreativ riktning, kampanjer och hur våra artister presenteras visuellt. Jag kom in i branschen genom att jobba nära vänner som var artister, och insåg ganska snabbt att min styrka låg i idéer och koncept runt projekten. Sedan dess har jag fortsatt bygga den rollen och arbetar idag med att ta fram kreativa uttryck som håller genom hela släpp, från första idé till färdig kampanj.
Under din utbildning hade du Universal Musics VD Joakim Johansson som mentor. Vad lärde du dig av honom?
– Det viktigaste jag tog med mig från Joakim var hur allt hänger ihop. Inte bara det kreativa, utan hur beslut tas och varför. Han gav mig möjlighet att träffa folk inom olika delar av branschen, vilket gjorde att jag tidigt fick en förståelse för helheten. Det gjorde också att jag blev mer trygg i vilken roll jag ville ha — att jobba nära det kreativa men med förståelse för hur det ska fungera i ett större sammanhang.
Vad är nyckeln till en lyckad kampanj?
– För mig börjar det alltid med en tydlig idé. Om den inte finns spelar det ingen roll hur mycket man trycker ut. Det måste kännas som att allt hänger ihop — visuellt, tonmässigt och i hur artisten presenteras. Jag har lett kampanjer i samarbete med JBL som nått över 20 miljoner visningar, och arbetat med Taco Bell där konceptet utvecklades till en nationell TV-kampanj. Det som funkar bäst är när man inte försöker göra allt, utan gör en sak tydligt och konsekvent i linje med artistens DNA. Då fastnar det också.
Vad inspireras du av?
– Jag inspireras mest av hur man kan ta något personligt och göra det större. Det kan vara en känsla, en historia eller något väldigt enkelt som får en tydlig form. Jag gillar kontraster — när något är både enkelt och genomtänkt samtidigt. Mycket handlar om att förstå vad som är kärnan i en artist och bygga därifrån. När det känns äkta och inte överarbetat brukar det också nå fram bäst.
Se kampanjen för JBL med artisten Dizzy Fae här (Instagram).
Christel Valsinger
Foto: privat
