Etti Ekern klev in som General Manager för det oberoende distributionsbolaget Aloaded i vintras. I vår är bolaget aktuellt i en rad nomineringar till Grammis och Manifest. MI tog kontakt för 4 Snabba.
Vad lockade dig till Aloaded?
– Det handlade mycket om magkänsla. Jag hade följt Aloaded ett tag och kände att de gjorde något som var lite annorlunda. Inte bara i vad de gör, utan hur de tänker kring sin roll i branschen. Många ser fortfarande distribution som själva produkten. Här såg jag mer av ett helhetstänk, där distribution är en del, men där det riktiga värdet ligger i hur man bygger, utvecklar och investerar runt projekten. Det tilltalade mig, för det ligger nära hur jag själv alltid har velat jobba.
– Samtidigt upplevde jag att det fanns en flexibilitet som ofta saknas annars. Att man inte är låst i ett system, utan faktiskt kan anpassa sig efter vad varje artist eller label behöver oavsett om det handlar om distribution, utveckling eller något mer långsiktigt.
Och sen människorna. Det var nog det som avgjorde. Det finns en energi och ett driv här som jag verkligen kände att jag ville vara en del av.
Aloaded är i år – på olika sätt – inblandade i 15 Manifest- och 8 Grammisnomineringar. Vad är er styrka?
– Jag tror att det hänger ihop med hur vi jobbar. Vi är ganska selektiva i vilka vi jobbar med och det gör att vi kan gå in ordentligt i varje projekt. Det handlar inte bara om att släppa musik, utan om att bygga något som håller över tid. Samtidigt är vi nära i processen. Vi är med i besluten, i utvecklingen och i hur projekten formas, både kreativt och kommersiellt. Det gör att vi kan vara relevanta oavsett var en artist eller label befinner sig. Vi försöker också bygga en miljö där både nya och etablerade akter får rätt förutsättningar att ta nästa steg.
Ni har kontor i Stockholm, Köpenhamn och Oslo. Märker du skillnader i hur de nordiska marknaderna fungerar?
– Ja, absolut även om det också finns mycket gemensamt. Sverige har länge haft ett starkt internationellt fokus, med en tydlig exporttradition och ett självförtroende i att faktiskt kunna nå ut globalt. Det märks både hos artister och låtskrivare. Danmark är ofta mer lokalt orienterat. Många artister sjunger på danska, och marknaden är ganska koncentrerad med starka band till den inhemska publiken och mer etablerade strukturer. Norge ligger lite mittemellan. Där ser man tydliga lokala trender, till exempel inom country och festmusik, samtidigt som ambitionen att växa internationellt är stark – ofta med Sverige som en viktig marknad.
– Det som är gemensamt för alla tre länder är att artister och labels blir mer kunniga och medvetna om branschen, sina rättigheter och hur man faktiskt bygger en långsiktig karriär.
Vem är du själv?
– Jag växte upp i Norge och musik blev tidigt en stor del av mitt liv. Jag var den som kunde spela samma låt om och om igen tills jag tröttnade, och någonstans där började jag också fundera på hur jag kunde göra det till mitt jobb. Jag flyttade till Melbourne för att plugga och blev kvar i ungefär fem år. Där tog jag mina första steg in i branschen via ett internship inom digital distribution, vilket senare ledde mig till Stockholm, där jag fortfarande bor, tio år senare.
– Under åren har jag fått jobba med det jag alltid velat – att upptäcka musik, fastna i en låt och försöka förstå varför den fungerar. Samtidigt har jag nischat mig inom distribution, artistutveckling och business development i independent-världen. Det är där jag känner mig hemma. Det jag drivs mest med är att få vara med och bygga något tillsammans med artister och labels. Och att kunna bidra med den kunskap jag har fått genom åren, samtidigt som jag hela tiden lär mig mer.
Christel Valsinger
