Sveriges regering vill se ökad privat finansiering av kulturen. För musikbranschen är samarbete med näringslivet redan vardag. Men det gör inte sponsring oproblematiskt, skriver MI:s Christel Valsinger.
Förra veckans konvent Folk och Kultur i Eskilstuna har satt kulturfinansieringen på agendan. Fackförbundet DIK larmar om att kulturen sammanlagt tappat 2 miljarder kronor från stat, region och kommun. Även kulturens andel av den statliga budgeten har minskat. Det sänder signaler till kommuner och regioner att kulturen inte är viktig, menar förbundet.
Kulturminister Parisa Liljestrand kontrar med att regeringen satsar på kultur i andra delar av budgeten, i form av bemannade skolbibliotek och inköp av böcker.
Men att det är svårt att få kulturekonomin att gå ihop är ett faktum.
Studieförbunden rapporterar om replokaler som läggs ned efter de kraftigt minskade anslagen till folkbildningen. Hög inflation har urholkat konsumenternas köpkraft. Kulturinstitutioner vittnar om ökade kostnader för lokaler och drift som inte kompenseras i anslagen.
Ökad privat finansiering är den rådande regeringens lösning och nyligen tog man emot slutbetänkandet i en utredning om skattelättnader vid sponsring av kultur och idrott.
Förslaget innebär att näringsverksamheter ska kunna dra av utgifter för att förbättra eller upprätthålla sitt anseende. Ett företag som vill förknippas med en viss kulturell verksamhet för att deras kunder tycker att den är viktig, kan alltså få rätt att göra avdrag för motiverade utgifter i samband med detta.
Idag krävs synlig exponering – loggor på kläder eller skyltar i anslutning till evenemang – för att sponsringen ska vara avdragsgill. Förändringarna föreslås träda i kraft den 1 januari 2027 och kan förenkla för teatrar och andra kulturinstitutioner, där banderoller med köpbudskap på väggarna kanske inte riktigt lirar med verksamheten.
Men för musikbranschen är samarbeten med näringslivet redan vardag.
Den som besöker en musikfestival, säg Way Out West, inser snart att det inte enbart är biljettköpen som finansierar festivalen. Vepor och freebies från sponsrande företag kantar stråken mellan scenerna. Fryshusets musikverksamhet samarbetar med Spotify sedan 2024 för att ge unga med olika förutsättningar en möjlighet att utvecklas inom musik. De flesta av de många låtskrivarcamps som arrangeras årligen genomförs med stöd från såväl mjukvaruutvecklare som återförsäljare av snacks.
Möjligheter finns.
Men att låta kulturen hämta sin finansiering från privat håll är samtidigt inte oproblematiskt. Verksamheter riskerar att behöva anpassa sig efter finansiärers önskemål. Det innebär att konsten, oavsett om den består av dramatik eller popmusik, inte är fri.
Det är också rimligt att det kommer att uppstå ökad konkurrens om sponsorpengarna. För att attrahera privata samarbetspartners kan många komma att behöva ta hjälp av konsulter och mellanhänder – som också kostar att anlita.
Sponsorpengar riskerar dessutom att fluktuera beroende på ett företags ekonomiska resultat. Den långsiktighet som så många aktörer önskar sig i finansieringen blir svår uppnå. Visst kan även offentlig finansiering skifta med politiska beslut, men skillnaden är att den utgår från kulturpolitiska mål, snarare än affärsstrategiska överväganden.
Under tiden som nya modeller utvecklas och sätter sig går verksamheter under och lokaler bommar igen. Det kostar både för det offentliga – som tappar skatteintäkter och kompetens – och för människor som får färre konserter att gå på, färre replokaler, färre scener att kliva upp på.
—
Som MI skriver om på annan plats vittnar både jämställdhetsinitiativet Keychange och musiklägret Popkollo om svårigheter med långsiktigt verksamhetsstöd denna veckan.
—
Det blev ingen stegring på Billboard Hot 100 för Zara Larsson denna veckan, trots all fin exponering i samband med Grammygalan. Men hon har fortsatt tre låtar samtidigt på listan. Stateside tillsammans med PinkPantheress är #40, Lush Life #53 och Midnight Sun #84.
—
Apropå Billboard Hot 100 så har Taylor Swift nu släppt en 7″ vinyl med låten Opalite, samt video. Effekten på listan syns dock först nästa vecka. Blir det en ny USA-etta för Max Martin och Shellback?
Christel Valsinger
