Musiklyssnandet i Sverige är fortsatt starkt och stabilt, visar Ifpi Sveriges rapport om svenskarnas musikvanor för 2025. Men det har också skett förändringar – bland annat i synen på användning av AI i musikskapande.
Årets rapport bygger på en konsumentundersökning genomförd i samarbete mellan Ifpi Sverige och Sparks of Fire Consulting. Undersökningen omfattar både den breda befolkningen och det särskilt viktiga segmentet 13–15 år, som nu analyseras separat i flera delar av studien.
Resultaten visar bland annat att:
– Sociala medier är den primära kanalen för musikupptäckt bland 13–15-åringar, där plattformar som TikTok och Instagram spelar en betydligt större roll än för äldre grupper
– Konsumtionen av kortformatsvideo växer kraftigt, och unga kombinerar ofta musiklyssnandet med videoformat snarare än traditionella spellistor
– 13–15-åringar har mer positiva attityder till att experimentera med nya musikgenrer och nya artister jämfört med 16+-populationen, men är samtidigt mer skeptiska till AI-skapad musik om den inte är tydligt märkt.
Rapporten pekar också på en tydlig förflyttning i hur svenskar ser på AI inom musikskapande.
Jämfört med 2023:
– En majoritet – 72 % (upp från 61 %) – anser nu att artisters och rättighetshavares samtycke måste krävas innan deras röster eller verk används i AI-genererat innehåll
– Oron kring deepfakes och imitationer har ökat – 61 % (upp från 54 %) uppger att de inte är intresserade av AI-musik som imiterar deras favoritartister
– Stödet för tydlig märkning av AI-genererad musik har stärkts markant – 77 % (upp från 65 %) vill att AI-musik ska vara tydligt märkt
– Fler vill se reglering av AI: 69 % (upp från 57 %) vill ha restriktioner för vad AI får göra, och 65 % (upp från 50 %) anser att regeringen bör spela en roll i att sätta dessa regler
Vidare visar rapporten att musiklyssnandet i Sverige är fortsatt starkt och stabilt.
– Premiumstreaming fortsätter att dominera, och betalningsviljan ligger kvar på höga nivåer trots det ekonomiska läget
– Liveintresset är fortsatt mycket högt.
– Musik upptäcks i allt fler ekosystem, där kortformat och sociala medier växer i betydelse.
”Årets rapport visar tydliga skiften i både beteenden och attityder. Unga i åldern 13–15 år driver utvecklingen på sociala medier och inom musikupptäckt, medan opinionen kring AI blivit både tydligare och starkare. Det är positiva signaler för branschen att lyssnarna i allt större utsträckning efterfrågar transparens och respekt för musikskaparnas rättigheter”, kommenterar Ludvig Werner, vd Ifpi Sverige
Rapporten finns att läsa här.
Musik & Streamingrapporten 2025 bygger på en riksrepresentativ undersökning genomförd av Sparks of Fire Consulting under hösten 2025. Totalt deltog 1 608 personer i åldern 13–64 år i Sverige. Rapporten är en vidareutveckling av Ifpi Sveriges tidigare marknadsundersökningar om svenskarnas musikvanor och används som beslutsunderlag för musikbransch, rättighetshavare och andra intressenter.
Christel Valsinger
