Konferensen och klubbfestivalen Viva Sounds i Göteborg närmar sig. Årets konferenstema kretsar kring svårigheterna för ny musik att nå ut, när traditionell media minskar sin musikbevakning och algoritmerna tar över. MI har ställt 4 Snabba till festivalens Mattias Tell (bilden t v).
Var upptäcker du själv mest ny musik?
– Jag upptäcker mycket via jobbet. Vi får ett flöde av releaser från bolag, band, artister och folk vi jobbar med, så jag är ganska bortskämd på den fronten. Sen upptäcker jag mycket live, främst på festivaler, och det är ju det bästa sättet att upptäcka ny musik – i ett litet rum med 100 personer och ett band som spelar som om livet hänger på nästa refräng eller ackord.
Hur skulle du beskriva Viva Sounds roll och betydelse i den svenska musikbranschen?
– Vi är inte till för toppen av pyramiden. Vi är till för alla som jobbar i motvind, där ambitionen är större än ekonomin men där viljan väger tyngst. Viva Sounds är ett alternativt branschmöte – vi försöker skapa något på riktigt, där folk möts för att faktiskt börja göra grejer ihop. Tänker sällan på ”betydelse”, men det är oerhört betydelsefullt för oss själva, och förhoppningsvis även för andra.
Presenterar ni några nyheter i år?
– Allt vi gör är nytt, det är poängen, men i år skruvar vi på kaoset lite extra – bland annat med gig på vatten. Det låter romantiskt tills man inser att vi trycker in hundra personer under däck i mörkret ute i Göteborgs hamn. Det kommer bli trångt, varmt och helt fantastiskt. Lokala hjältarna Sylvie’s Head och Makthaverskan får jobbet gjort.
Vad missar du själv inte i årets konferensprogram?
– Jag vill se allt, eller så mycket jag kan, men är extra pepp på våra två “case studies”. På torsdagen Mark Orr från LAB Records i Manchester, som slitit independent i 18 år och i somras fick se ett av sina album toppa brittiska listan. Och på fredagen Anne Runge från Fusion Festival i Tyskland – som säljer 70 000 biljetter utan att släppa ett enda namn förrän en vecka innan festival. Sånt där är ren inspiration.
Viva Sound äger rum den 27-29 november. Hela programmet finns här.
Christel Valsinger
Foto: M. Roth de Frïes Lundbergh
