Nyligen genomfördes låtskrivarcampet Poppin’ West i Göteborg, ett samarbete mellan Sony Music Publishing Scandinavia och Moonbase Music. MI ställde fyra snabba till Niyat Tesfagabreal från Sony.
Svenska låtskrivare tar världen med storm, och står bakom en mycket stor andel av exportintäkterna till svensk musikindustri. I Göteborg genomfördes nyligen Poppin’ West, ett låtskrivarcamp i samarbete mellan Sony Music Publishing Scandinavia och Göteborgs-baserade musikförlaget Moonbase Music.
Deltagare var: Leo Svensson (Sondure), Josef Zettergren (Sondure), 82oom, Kaylin Payne, aka Hugo, William & Petter, Aladdin Awad, Helge Moen, Mattias Athlei, Jonas Zekkari (Moonbase), Rebecka, Felix Enghult, Linnéa Bäcklund, Emil Sundbaum, Haley Bridge, Matilda Arnbäck, JUNE, Linnea Awad, Tuva, Sara Ryan, Erik Hassle, Erika Sirola, Melina Do Rosario, Navu (Joakim och Jon), och Oscar Chase.
Vi ställde fyra snabba till Niyat Tesfagabreal från Sony Music Publishing Scandinavia.
Vad är Poppin West, och vilka står bakom? Vad är målet med campet?
– Poppin’ West är ett camp-initiativ i Göteborg som är ett samarbete mellan Sony Music Publishing Scandinavia och Moonbase Music. Campets fokus har i år varit på Asien-marknaden, framför allt Sydkorea och Japan, där båda förlagen är väldigt aktiva. En annan viktig anledning är att dessa typ av initiativ inte görs vanligtvis i Göteborg, och det är ett sätt att lyfta upp staden och dess låtskrivare och producenter. Det är två av de främsta anledningarna till att vi började det här samarbetet, vi kände att våra två världar kunde komplettera varandra och tillsammans skapa något riktigt magiskt.
– Målet med campet var inte bara att skapa fantastisk musik, utan också att fungera som en mötesplats för alla deltagare, förlagda såväl som oförlagda. Det är en möjlighet för alla att lära känna varandra, knyta kontakter och öppna dörrar till en ny och spännande värld för många från båda sidor. Vi hoppas självklart att detta initiativ kommer att bana väg för många fler spännande samarbeten i framtiden.
Hur gick ni tillväga när ni valde “line-upen” med låtskrivare?
– Vi hade en fantastisk blandning av deltagare på campet i år. Låtskrivare från olika förlag, genrer, kön, språk men också länder. Vi hade låtskrivare från Sverige, Norge, Finland och Sydkorea på plats. Både Moonbase och Sony har varit mycket aktiva i Japan, vilket har gett oss värdefulla insikter om just den marknaden och vad för typ av sound som fungerar där, och kan addera direkta briefar från dessa territorium.
– Vi har haft nära dialog med kollegor i Sydkorea, Japan och även London inför och under campet. Vi har fått grymma tips på hur marknaderna ser ut och vilka trender som är på uppgång. Vi har också haft många nya kreatörer som uttryckt en vilja att arbeta med just K-Pop, i kombination med mer seniora i sammanhanget – och detta har vi självklart haft i åtanke när vi satt samman deltagarlistan. Det är otroligt kul att se hur vårt samarbete med Sydkorea och Japan kunde sträcka sig så långt att vi kunde inkludera våra låtskrivare direkt.
Sverige är ju ett framgångsland när det gäller musikskapande, med många stora erkända låtskrivare. Hur ser det ut med återväxten av nya musikskapare?
– Det finns en tydlig och spännande återväxt av nya musikskapare i Sverige just nu. Vi ser en generation som är internationellt orienterad, nyfiken på nya marknader och snabb på att anpassa sig till olika trender – inte minst just i Asien där intresset för K-Pop och J-Pop är enormt.
– Många unga låtskrivare och producenter ser det redan som självklart att skriva på engelska och anpassa sig till andra språk och kulturer, vilket gör att de kan ta plats globalt direkt från start. Den här nyfikenheten och flexibiliteten gör att vi är väldigt optimistiska kring återväxten och tror att Sverige kommer fortsätta bidra med nya namn på den internationella scenen under lång tid framöver.
Blir det ett Poppin’ West nästa år också, och hur gör man i så fall för att få vara med?
– I år var första upplagan av Poppin’ West ihop, och det har varit otroligt! Vi är verkligen glada över hur väl det mottogs och alla de fantastiska låtskrivare och producenter vi har fått träffa och arbeta med. Så vi vill och siktar på att detta ska bli en återkommande händelse – som tidigare nämnt så sker ej sådana här sammanhang i Göteborg vanligen.
– Vi vill främst involvera låtskrivare från respektive roster (Sony och Moonbase), men Poppin’ West ska fungera som en mötesplats för alla låtskrivare. Vi har träffat så många grymma personer som vi kommer att fortsätta jobba med och involvera i fler sammanhang. Är man intresserad av att vara med så ta kontakt med teamet på Sony Music Publishing Scandinavia och skicka musik. Det är självfallet en viktig del av vårt arbete att ständigt söka efter nya, spännande samarbeten. Så, vem vet? Kanske får du vara med på en eventuell part 2 av Poppin’ West!
Daniel Johansson
daniel@musikindustrin.se
