Få lär ha missat Ida-Lovas framfart på listorna med låten Svagare än jag. Tvåa på Sverigetopplistan och vid flera tillfällen etta på Spotify. Även i Norge har låten gjort succé. MI har pratat framgångsfaktorer med utgivande Playgrounds Lars Tengroth.
2023 tävlade hon i Melodifestivalen med Låt hela stan se på, som inte nådde finalen.
Men senvåren 2025 är Ida-Lovas, med dundersuccén Svagare än jag. På Playground har man aldrig sett något liknande. “En pangutveckling”, skriver Lars Tengroth till MI.
Sedan låten släpptes den 11 april har den nått nära sex miljoner streams på Spotify i Sverige. Just nu är den också #49 på Spotify Viral Global. Och i fredags lyftes den till A-rotation på P3:s spellista.
Ombedd att berätta om framgångsfaktorerna lyfter Lars Tengroth först fram Ida-Lova själv och hennes röst.
– Den är sårig och lite hes, men samtidigt stark och oerhört tonsäker. Om en sådan röst får utrymme att ta ut svängarna väcker den känslor hos lyssnaren. Och musik handlar om att förmedla känslor.
Låten beskriver han som “en perfekt poplåt, men ändå med den där ‘stenen i skon’, som skaver lite grand.”
– Den har en text som är så härlig att sjunga till sig själv i spegeln, eller på sina sociala medier. ”Jag är bäst i hela staden”, liksom. Det är svårt att värja sig för den peppen.
Lanseringen var därmed den lätta delen, menar han, med ”ett team som kommunicerar öppet, snabbt och rakt”. Julia Precht planerar sociala medier, Sara Dahlin jobbar mot radio, Liza Berthelsen gör PR och Saki Markovic digital marketing. Själv är han A&R och manager för Ida-Lova är Tanja Tabrizian.
– Receptet har varit en rätt självklar men enkel plan, först välja rätt singel och ett bra releasedatum. Lagom mycket poster på socials, försiktig annonsering initialt, bra Stockholmsspelning på bra ställe med rätt tajming (Kollektivet Terassen, utsålt). Resten är helt organiskt. Och ett litet mått ”Secret Sauce”.
I Norge har Svagare än jag nått andraplatsen på Spotify daily och förstaplatsen på Shazam. Playground Norge har följt Sveriges modell. Låten presenterades tidigt för NRK P3, som plockade upp den först av all radio i Norden. Liksom i svenska P3 ligger den där på A-rotation.
Nya låtar ligger och väntar och Playground kommer att släppa nytt var 6;e vecka framöver. Ett debutalbum är planerat till början av 2026.
– Jag tycker att det är enastående roligt när en låt som man själv tycker så mycket om verkligen funkar och blir så stor. En sådan artist hittar man kanske en gång per decennium. Ida-Lova har en makalös förmåga att hitta medryckande melodier och ett unikt, personligt språk. Hon är en riktig pop-poet tycker jag.
Christel Valsinger
Foto: Clara Oelker
