Babblarna, Bamse, Pippi Långstrump, Lilla Spöket Laban och Dolly Style ingår i ett nystartat nätverk på YouTube, som blir Nordens största i sitt segment. Initiativet leds av UMG Kids & Entertainment Nordic.
Nätverket samlar några av regionens mest älskade varumärken och innehållsskapare. Ambitionen är att bygga en ledande plattform för högkvalitativt, tryggt och engagerande innehåll för unga målgrupper, skriver Universal Music Group i ett pressmeddelande.
Initiativet omfattar både globalt etablerade och lokalt förankrade varumärken inom barnsegmentet, med ett starkt fokus på musik, lärande och berättande för barn i åldern 0–8 år.
I nätverket ingår förutom välkända varumärken som Babblarna, Bamse, Pippi Långstrump, Lilla Spöket Laban och Dolly Style, även digitala framgångar som Pukkins (Lek med oss), Lekis-TV och UMG:s egen plattform Barngalaxen / UMG Kids.
– YouTube är idag den viktigaste plattformen för att nå och bygga relationer med nästa generation. Genom att samla starka varumärken och kreatörer i ett gemensamt nätverk kan vi både höja kvaliteten och kraftigt öka vår genomslagskraft – i Norden och internationellt, säger Robert Olausson, Vice President UMG Kids & Entertainment Nordic, UMG.
Som en del av satsningen kommer UMG även att bjuda in kreatörer och partners till inspirationsworkshops, strategiska sessioner och branschevenemang, med syfte att dela insikter, utveckla format och accelerera tillväxt på YouTube och andra plattformar.
Initiativet är en del av en bredare strategi där YouTube fungerar som startpunkt för att bygga globala varumärken som kan expandera till streaming, förlag, appar, spel och licensiering.
– Vi ser YouTube som motorn för upptäckt och relationsbyggande. Därifrån kan vi expandera innehåll till plattformar, streamingtjänster och retail. Det här representerar nästa utvecklingssteg för hur barninnehåll byggs – som ett sammanhängande ekosystem, säger Robert Olausson.
Allt innehåll inom nätverket produceras och distribueras i enlighet med internationella standarder för barninnehåll, inklusive Coppa (Children’s Online Privacy Protection Rule) och YouTubes riktlinjer för Made for Kids, med stort fokus på säkerhet, pedagogiskt värde och positiva lärandeupplevelser, skriver UMG.
Christel Valsinger
Logo: UMG
