Med She Sounds, vill Vivika Zuske föra in en kvinnlig blick i byggandet av varumärkesljud. Det nystartade bolaget finns i Göteborg och är en del av Brewhouse inkubator. MI ställde 4 snabba till den tidigare Berlin-bon.
Vad fick dig att ta steget och starta She Sounds?
– Ett tydligt branschomfattande glapp: bristen på kvinnliga och Flinta*-röster (*Female, lesbians, intersex, non-binary, trans, agender people) som formar ljud på alla nivåer. Från studiogolvet till styrelserummet är många perspektiv fortfarande underrepresenterade. Jag grundade She Sounds för att utmana den obalansen och återta äganderätten över berättandet.
– Även om kvinnor påverkar en stor majoritet av alla köpbeslut misslyckas varumärkesmusik ofta med att nå dem på ett äkta sätt – eftersom ”blicken” bakom ljudet är alltför smal. Jag ville bygga en studio som inte bara ”väljer musik”, utan som medvetet lyfter fram olika perspektiv och säkerställer att ”vem” som står bakom ljudet är lika genomtänkt som ljudet i sig.
Du vill ”föra in den kvinnliga blicken i musik och varumärkesljud” – kan du utveckla det?
– Den kvinnliga blicken inom varumärkesljud handlar om ägandeskap och vem som får definiera vad som känns emotionellt trovärdigt och kulturellt relevant. Inom musik och reklam är ljudet sällan neutralt – det bär på betydelse, status och känsla, och många normer inom ljud har historiskt formats genom ett snävt perspektiv. Jag vill vidga det utrymmet genom att involvera fler Flinta*-perspektiv i den kreativa processen. Det handlar inte om att skapa ett ”feminint” ljud, utan om att ge plats åt mer nyans, djup och ett mer medvetet kreativt beslutsfattande. Genom att förskjuta perspektivet bakom ljudet skapar vi resultat som når djupare och öppnar upp nya kreativa möjligheter för en mångfald av talanger inom branschen.
Vilken typ av kunder riktar du dig till?
– Jag arbetar med varumärken och byråer som ser ljud som en central del av sin identitet och som vill gå bortom ett rent transaktionellt förhållningssätt till musik. Min studio erbjuder en heltäckande lösning byggd på strategisk grund: det börjar med Sound Map, vårt ramverk för att definiera ett varumärkes unika soniska identitet. Det säkerställer att varje musikbeslut är i linje med varumärkets långsiktiga vision – oavsett om det handlar om en skräddarsydd komposition från vårt Flinta*-nätverk eller ett strategiskt licensieringsval.
– Vi guidar även kunder genom nya AI-teknologier och säkerställer att deras ljud förblir rättssäkert och etiskt. Jag fungerar som en professionell brygga mellan rättighetsinnehavare och varumärkesteam, och ser till att varje projekt – från globala kampanjer till innehåll för sociala medier – håller hög kreativ nivå och är juridiskt tryggt.
Berätta lite om dig själv och hur du hamnade i Göteborg!
– Jag har tillbringat hela min karriär i skärningspunkten mellan musik och varumärkesbyggande, med en bakgrund som bland annat inkluderar Sony Music Publishing/Extreme Music och MassiveMusic. Jag har också varit med med och grundat en ”sonic branding”-studio.
– Göteborg kändes som det naturliga hemmet för She Sounds eftersom Sverige befinner sig i den globala toppen när det gäller musikkultur och digital innovation, med en progressiv samhällsdialog kring jämlikhet som stämmer väl överens med vårt DNA.
På det personliga planet känner jag en djup anknytning hit eftersom min sambo är svensk, och vi flyttade hit tillsammans med vår lilla dotter. Nu är jag stolt över att bygga She Sounds och vårt internationella talangnätverk från en svensk bas med ett genuint globalt perspektiv.
Christel Valsinger
