14 januari 2016

DIGITALT Har Spotify passerat magiska gränser?

Nyheten att Apple Music har passerat nivån 10 miljoner betalande användare kan närsomhelst mötas med fakta om att Spotify nått två magiska gränser: källor till Digital Music News säger att Spotify nu har totalt 100 miljoner användare varav minst 25 miljoner betalande.

De senaste officiella siffrorna från Spotify kom i somras. Då annonserades att tjänsten hade 20 miljoner betalande användare och totalt 75 miljoner streamade via den svenska tjänsten. När Apple Music – som endast finns som betaltjänst – tidigare i veckan uppgav att 10 miljoner användare passerats endast sex månader efter starten kontrade Spotifys kommunikationschef Jonathan Prince snabbt med att twittra: “Yup, our subscriber growth in the last six months of 2015 was the fastest ever at @Spotify”. Analyser i bland annat Digital Music News siar att det innebär minst 25 kanske så mycket som 30 miljoner betalande.

Den stora utmaningen framåt för Spotify är att i än högre grad öka konverteringen från gratisversionen till betald prenumeration. I fotspåren på att Adele initialt sagt nej till att albumet 25 finns på Spotify tror många att någon form av begränsningar av gratisversionen är ett måste för att få de tyngsta samtida artisterna att säga ja.

Ett annat orosmoln ur Spotifys perspektiv är läckta uppgifter om att Apple Musics första utbetalningar till de större musikbolagen varit större än förväntat – främst beroende på att Apple Music är en renodlad betaltjänst men också för att man inte har lika många specialerbjudanden som Spotify erbjuder på sin premiumtjänst.

Men med 25 till 30 miljoner betalande användare är Spotify fortsatt sinnebilden för streaming och ingen har ännu sett att Daniel Ek & co börjat vika för tryck utifrån.

Lars Nylin