Spotify har anställt Niklas Brantberg i rollen som Managing Director för Norden. MI ställde fyra frågor till honom.
I över 12 år har Niklas Brantberg haft olika roller inom Epidemic Sound-koncernen, senast som vd för Overtone Studios (tidigare A-P Records) i två år. Innan dess som musikchef, ansvarig för Epidemics globala försäljning och företagets samarbeten med streamingtjänster.
Nu byter han arbetsgivare, till Spotify, som Managing Director för Norden.
Berätta mer, vem är Niklas Brantberg?
– Jag är en wannabe-musiker i grunden som hamnade i businessdelen av branschen – via Boston Consulting Group till Epidemic Sound, tidigt i deras resa. Har jobbat med allt från försäljning och internationell expansion till att bygga upp deras musikkatalog och artistrelationer. De senaste åren drivit Overtone Studios, ett skivbolag inom mood- och wellnessmusik.
– Utanför jobbet är jag en trogen Spotify-användare sedan dag ett – konstant med hörlurar när jag inte är på spelningar. Och egentligen handlar allt jag gjort om samma sak: att hjälpa artister och kreatörer nå sin publik och därmed kunna livnära sig på sin konst.
Vad kommer du göra i din nya roll på Spotify?
– Leda teamet på Spotify i Norden – med fokus på att stärka relationerna med artister, författare, kreatörer, skivbolag och förlag så att fler av dem kan nå sin publik, både här hemma och internationellt. Sedan ska vi förstås fortsätta göra Spotify till en så bra upplevelse som möjligt för lyssnarna, så att fler hittar musik, poddar och böcker de annars aldrig skulle snubblat över. Och göra allt det där på ett ansvarsfullt sätt, med AI- och plattformsansvar högt upp på agendan.
Sverige, och Norden i övrigt, är ju rätt mogna streamingmarknader, hur ser du på utvecklingen här lokalt under de kommande åren?
– Jag tror inte att en marknad någonsin blir ”mogen” – särskilt inte när själva formaten hela tiden förändras. Musik, video, poddar och live glider ihop mer och mer, och det är där jag tror mycket av framtiden finns. Samtidigt handlar det inte bara om att erbjuda mer, utan om att göra det enklare för fans och artister att hitta varandra, och om att tiden man spenderar på Spotify ska kännas värd – utan doomscrolling-ångest.
Om du bara fick lyssna på tre nordiska artister resten av året, vilka väljer du?
– Boko Yout, Susanne Sundfør och Terra.
Daniel Johansson
daniel@musikindustrin.se
