Härintill tittar MI in hos förlaget Mars Music. Ellinor Ohlsson är sedan tidigt 2026 ny A&R där. Vi kollade hur det gått hittills och fick en mycket personlig rapport.
Hur har det första året varit?
– Väldigt lärorikt minst sagt! Det har varit fint att landa i en så eminent roll tillsammans med branscherfarna kollegor. Lars Wiggman har verkligen gett mig de bästa förutsättningarna att utvecklas i min egen takt. Jag har gått in på ganska okänd mark som ny på just förlagssidan, men det kompletterar bara positivt min ”360-erfarenhet” från att tidigare ha jobbat för labels, inom live, bokning och evenemang. Det är en stor fördel som A&R att ha den breda erfarenheten i ryggsäcken. Jag trivs med inställningen att ”kunna lite om mycket” – man har alltid turligt nog mer att lära, samtidigt som jag står stadigt i den kompetens jag redan har. Förtroendet att få kliva in i förlaget har låtit mig bocka av karriärsdrömmar jag haft länge, där år av slit och motgångar äntligen lönat sig. Nu ser jag fram emot att fortsätta växa med och på Mars Music.
Vilka projekt är i fokus just nu för dig?
– Hittills i år har jag på Mars Music signat två kreatörer: ”Funeral Pop”-artprinsen Mäki, samt världsfolkmusikern och mångkonstnären Liliana Zavala. Två kompositörer med helt olika uttryck, vilket är precis så jag gillar att jobba. Båda släpper ny musik i höst. Just nu ligger fokus på deras releaser, samt att stötta deras struktur framåt för att ge bästa möjliga förutsättningar för deras låtar och artistprojekt. I mina samarbeten fungerar jag som en kreativ länk mellan dem och mitt nätverk av producenter, music supervisors, fotografer, PR, labels m.m. Nyligen projektledde jag även en co-write mellan Mäki och Maria Christensen (US) med fler inblandade i Stockholm, via ett internationellt samarbete mellan Approved Music Services och Mars Music. Jag ”dammsuger” dagligen marknaden efter nya talanger. En av mina signeringar hittade jag t ex av en slump på en födelsedagsfest, man vet aldrig var nästa samarbete dyker upp.
Hur ser du kort på AI-situationen?
– Korta svar är svåra på en så bred fråga med många lager, men jag följer utvecklingen och ser positivt på att regelverket stramas upp. På en medlemsfrukost som Musikerförbundet bjöd in till i juni fick jag personligen flera insikter kring AI-utvecklingen efter en genomgång av Simon Gozzi (Stim). Det stärkte hoppet om att ett flitigt arbete trots allt sker där ute. Det, samt allt som just nu bl. a. Stim, iIpi, Musikerförbundet m.fl. gör med de licensavtal som upprättas för att skydda upphovsrätten både för skapare, och oss i branschen att rätta oss efter på bättre sätt. Jag är själv en väldigt analogt lagd person när det kommer till kreativitet, och använder i det syftet väldigt sällan ChatGPT/ Gemini. Men jag är en nyfiken själ som gillar teknikens utveckling i stort. ”Utan människan ingen AI/ som AI kan lära ifrån” är ett uttryck jag tog till mig för några år sedan. Med det sagt så borde AI vara ett kompletterande verktyg för att underlätta människans egen kreativitet, precis som internet, smartphones, etc. kom att bli – och inte tvärtom.
Vem är du själv?
– Jag konsumerar långt över genomsnittet livemusik och andra kulturevenemang, både privat och i jobbet. Jag är en så kallad ambivert och högkänslig person, jag älskar mitt socialt rika liv, men behöver också mycket återhämtning. Det beror delvis på att jag kommer från en lång tids sjukskrivning, med väldigt många tunga år bakom mig, där jag har kämpat lika mycket personligt som på ett karriärmässigt plan för att återta min mer balanserade vardag. Jag känner stor tacksamhet för att Carl Marcus Gidlöf (Icea) tog mig under sina vingar under min arbetstränande period för cirka tre år sedan. Det blev senare bron över till kontakten med Lars Wiggman, som trodde på mig. Att de båda gett mig ”frihet under ansvar”, där jag får jobba flexibelt och fördela tiden på fält med tid för administration har verkligen varit avgörande för min återgång till arbetslivet. Även om jag fortfarande försöker hitta balansen så har jag kommit en lång bit på väg och mår nu bättre än någonsin, Mars Music har blivit och är en sann trygghet för mig att kunna fortsätta den resan.
Lars Nylin
Foto Amelie Karlsbro
