Frida Skogh är ett välbekant namn inom PR och kommunikation i musikbranschen. Nu startar hon eget. MI bad om 4 Snabba.
Du har lång erfarenhet marknadsföring och varumärkesbyggande, senast på Universal Music – och nu startar du eget. Berätta!
– Javisst! I samband med omorganisationen på Universal blev det ett naturligt steg att bli egen igen, något som jag varit i perioder tidigare och trivs väldigt bra med.
Vilka vänder du dig till?
– Mina uppdragsgivare är skivbolag, artister med egna bolag och andra aktörer inom musik- och nöjesbranschen.
Vad är nyckeln till en framgångsrik kampanj 2026, anser du?
– Att hitta det genuina och relevanta. I en värld av ett konstant informationsflöde, en del elände och misstro räcker det inte med att bara sticka ut för att få effekt, det behöver också skapa engagemang. En bra kampanj ska väcka nyfikenhet och kännas – något som målgruppen kan relatera till.
Nämn en viktig fråga som musikbranschen borde arbeta mer med!
– Jag har tjatat så länge om jämställdhet så jag säger istället ålderism. Jag tycker vi behöver se över fördelningen av åldrar som arbetar på frontlinjen på bolagen. Jag tror starkt på en blandning av åldrar, erfarenheter och bakgrunder – det skapar både dynamik och trygghet.
– Ta till exempel kvinnor som närmar sig 50. Småbarnsåren är över och många är mer än redo att satsa på karriären igen. Ska de då inte ha möjlighet att göra det i vår bransch? Erfarenhet, trygghet och kunskap behövs på arbetsplatserna. Om vi vill bygga en hållbar bransch med långa arbetsliv behöver vi belysa denna fråga mer.
Christel Valsinger
